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啤酒寡頭壟斷時代或到來

啤酒企業一二線業績冰火兩重天，成本重壓之下，二線啤酒難逃被整合，業界預計啤酒是中國釀酒業中集中化程度最高的行業之一。通過近十幾年來的集約化產業整合，啤酒企業數量逐年減少，行業資源漸向優勢企業集中。目前，國內啤酒行業已形成兩大陣營，根據第一、第二陣營2011年報顯示，一線品牌的業績已經遠遠超出二線啤酒品牌。業界人士預計，整合仍是2012年及以後啤酒市場的大方向，經過整合之後，市場集中度會進一步提高，甚至隻會有幾傢大集團存在。本版撰文 信息時報見習記者 黃芳芳 記者 李星慧市場第一陣營蒸蒸日上統計數據顯示，2011年中國啤酒年銷量為4899萬噸，同比增長10.67%，同比2010年增長4.39%。根據中國釀酒工業協會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇介紹，2011年中國啤酒市場總產銷量已連續十三年實現增長，並且連續十年居於世界首位。糖酒快訊市場研究中心相關負責人黃曉丹表示，目前，中國啤酒行業已經形成瞭以青島、雪花、燕京、英特百威、嘉士伯為第一陣營；重慶啤酒(600132,股吧)、金威啤酒、蘭州黃河(000929,股吧)、惠泉啤酒(600573,股吧)、珠江啤酒(002461,股吧)為第二陣營的割據時代。第一陣營的啤酒品牌2011年業績喜人，銷量、利潤皆實現不同幅度的增長。世界啤酒巨頭百威英博近期公佈的2011年財務報告顯示，百威啤酒營業收入從去年的362.97億美元增長至390.46億美元，同比增長4.6%。有關數據顯示，燕京啤酒(000729,股吧)2011年實現營業收入121.3684億元，同比增長17.85%；青島啤酒(600600,股吧)2011年營業收入為231.58億元，同比增長16.38%；嘉士伯2011年在中國的銷量增長為8%。第二陣營業績下滑相對於第一陣營的蒸蒸日上，第二陣營的啤酒企業業績則相對黯淡。據悉，近3年來，惠泉啤酒的盈利能力處於不斷下滑的狀態，2010年的凈利潤為5288萬元，同比減少31.17%；2011年全年降幅擴大至36.78%，凈利潤僅為3343萬元；而到今年第一季度，公司出現2631萬元的虧損。珠江啤酒日前公佈年報顯示，2011年凈利5018萬元，同比降45%，今年一季度凈利潤則同比下降4成。截至目前，雖然金威啤酒2011年的年報還沒出，但是相關數據顯示，2011年上半年，金威啤酒的凈利潤同比大跌超84%，僅有146萬港幣。在越來越激烈的啤酒市場中，原材料價格不斷上漲的情況下，二線啤酒企業控制運營成本不力是導致其業績下滑主要原因。業內人告訴記者，這些解釋主要是個別企業的原因，近段時間各大啤酒品牌幾乎都進行瞭提價，已經抵消瞭原料漲價所造成的發展壓力，而實際業績下降則與啤酒巨頭對二線企業的擠壓有重大關系，啤酒巨頭在全國范圍的走馬圈地和市場競爭，大大增加瞭二線品牌的競爭壓力。同時，在內域內的市場競爭之中，二線品牌不得不投入大量的費用來搶占市場或者保市場份額，業績出現下滑不可避免。趨勢 行業或現兼並浪潮據瞭解，為瞭應對激烈的市場競爭，啤酒企業紛紛通過並購，迅速占領市場，並通過建新廠擴大產能，引進新品牌的方式來搶灘市場。據瞭解，2011年，百威英博在中營利事業登記查詢信貸年息借貸增貸轉貸國市場連續出手十餘次，或收購、或新建工廠，預計產能增加超過600萬噸，總投資超過200個億。2012年，百威英博將持續2011年的收購擴建勢頭。此外，百威英博、華潤雪花、燕京啤酒也有意競購金威啤酒。華潤雪花啤酒（廣東）有限公司負責人趙夕芳分析：“整合仍是2012年及以後啤酒市場的大方向，以後的市場集中度會進一步提高，甚至隻會有幾傢大集團存在。”黃曉丹分析說，由於可並購資源減少，啤酒行業目前的競爭與並購正在從一線巨頭對二線品牌的並購向巨頭間的競爭悄然轉化，巨頭之間的競爭已經開始明朗化。據悉，2011年，百威英博在中國市場連續出手十餘次，或收購、或新建工廠，預計產能增加超過600萬噸，總投資超過200個億。2012年，百威英博將持續2011年的收購擴建勢頭。此外，百威英博、華潤雪花、燕京啤酒也有意競購金威啤酒。公開資料顯示，1999年，我國啤酒企業為474傢，而到瞭2008年已減少至249傢。目前，我國啤酒企業數量約為210傢，行業資源向優勢企業和大品牌集中。經過近幾年的快速擴張，20萬千升以上的啤酒企業共有28傢，其中百萬千升以上的企業有7傢，最上端的是華潤、青島、燕京、百威英博、嘉士伯五大集團。預計，經過整合之後剩下的啤酒企業會更少。業界專傢馬儒超表示，“隨著中國進入消費結構全面轉型升級時期，啤酒消費需求也呈現高端化、多樣化趨勢。”隨著市場競爭日趨激烈，產品需求日趨多樣化，啤酒廠商的品牌在價格、包裝、風格設計等方面要采用差異營銷，以品牌組合才能贏得日益多元化的市場。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-04-25/140771448.html
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